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润滑油上市整合策划推广全案

背景综述:

近几年来,国内汽车市场呈井喷之势,私人汽车一直保持着高于20%的速度增长。汽车行业的繁荣,直接带动其附属产业——车用润滑油行业的迅猛发展。润滑油市场成为一块巨大的蛋糕,最新统计数据显示,目前中国已超过俄罗斯成为仅次于美国的世界第二大润滑油消费国。按理说蛋糕这么大,谁都有机会分得一杯羹,而事实并不是这样,国内润滑油市场更像是几大“列强”一手遮天的私人属地。 

和其他很多行业一样,中国润滑油市场也有浓浓的“崇洋”情结,特别是在占据行业大部分利润的高端润滑油市场,洋品牌占据了80%的市场份额,这和国内汽车消费崇尚外资品牌有关。2003年,统一润滑油在央视黄金时段投放的电视广告,犹如一枚重磅炸弹,彻底引爆车用润滑油行业。统一凭此先发优势,从一个默默无闻的民营品牌扶摇而上,成为中低档润滑油市场的领军品牌。统一润滑油的异军突起,令壳牌和美孚这两大国际润滑油巨头也心头发慌,最终壳牌不惜重金将统一收编麾下。随着 “统一”被壳牌的统一,宣告润滑油市场仍然处在“崇洋”时代。

 

加拿大“枫”情撩人

受上海枫牌润滑油有限公司委托,为其进行品牌全程整合传播服务。上海枫牌润滑油有限公司是中加合资企业,具备有国际先进生产技术。客户对枫牌润滑油的品质相当自信,过硬的品质对我们从事广告的人来说,永远都是一剂强心剂,让我们对接下来的广告推广底气十足。

 

品质保障,“洋”牌出击

经过公司内部讨论,考虑到润滑油消费的“洋”背景,我们决定利用产品的“洋血统”打洋牌,当我们与客户进行沟通时,我们发现原来客户也有相同的想法。客户希望传递出加拿大的品牌背景,树立大品牌形象,以此来区分本土品牌。客户与我们不谋而合。

 

创意洋化,设计洋化

品牌命名、标志设计、产品包装、产品定位、诉求点经过创作团队多轮探讨,最终确立方向。在品牌命名过程中,因为要传递产品的洋属性,加拿大的国旗上的枫叶给了我们启示,“枫”既是加拿大的代表,英文名“FOURN”的音译,又与中文的“风”字谐音,寓意枫牌润滑油让您的汽车风驰电掣般驰骋。 
标志设计用了黄色和墨绿两种主要色调,黄色传达出了产品属性,墨绿代表环保,其中黄色经过动感处理,视觉冲击力更强。整个标志时尚,富有现代感,具备大品牌形象气质,同时我们为客户完善了整个VIS系统,一个全新的上海枫牌润滑油公司企业形象诞生了。 
在产品包装设计上我们参考了国内外最前卫的设计风格,力求大气,追求现代汽车工业的动感时尚,产品包装在润滑油市场林林总总的产品中凸现其“洋血统”的风采。

 

专业品质,润泽中国:

产品的名称、标志、包装任务一一完成后,推广工作开始进行。我们先后创意制作了三则海报,分别是《地图篇》、《沙漠篇》、《呵护篇》。 

《地图篇》“枫”牌润滑油的产品形象广告,晶莹剔透的润滑油倾倒出中国地图的形状,既彰显了其过硬的品质,又宣传了枫牌润滑油服务中国的理念。背景是一片深绿色的大芭蕉叶,象征企业追求环保、提倡绿色消费。 

《沙漠篇》针对柴机油设计的广告,一辆重型卡车在沙漠中奔驰,表现卡车使用“枫”牌后,动力强劲,马力十足,即便在如此恶劣的环境中,也能风驰电掣般行驶,戈壁山被设计师“人工风化”处理成枫牌润滑油的油桶状。整幅海报动静结合,具有很强的视觉美感。 

《呵护篇》针对汽机油设计的广告,画面用一双女性手托着轿车做呵护状,精准传神地传达出枫牌润滑油对小车的细腻呵护,唤起爱车族的共鸣。画面清新自然,让人印象深刻。 

三则上市广告出街后,市场反应良好,枫牌润滑油成功上市。

 

推广成效:

一个全新的企业,从产品命名到企业品牌定位、产品定位、企业形象设计、产品个性塑造,直至产品上市前的广告推广,亚迪广告为其提供了一站式的整体广告解决方案,枫牌润滑油现已遍布华中市场正向全国润泽。

整合推广-亚迪案例

客户名称:上海枫牌润滑油有限公司

所属行业:制造业/加工业

服务内容:产品形象;广告策划;宣传推广

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