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移动手机上网“快乐之旅”推广全案

背景分析:

经过2010年度“手机上网,发现之旅”的推广,已经让消费者了解了手机上网的各种功能,并培养了消费者的使用习惯; 
“发现之旅”的推广中注重用户的体验感受,缺少快乐情感的交流,用户与品牌的情感互动有待加强; 
在2010年的整年推广过程中,省公司下发任务后,各地市公司没有很好执行活动,执行力应加以改进。

 

推广目标:

在巩固现有用户基础上,扩大用户量; 
拉动手机上网流量,提升盈利率; 
增加与用户的快乐情感交流,提升用户的忠诚度。

 

目标用户分析:

1、手机上网能带来什么?

打发无聊时间,找乐子 
读小说、新闻,看视频、电影,查资讯,玩游戏、听音乐、即时沟通 
与朋友分享自己的心情

 

目标用户分析:

2、用什么吸引用户?

强调快乐的体验; 
注重分享互动; 
诉求品牌的情感交流;
运用已经深入人心的视觉元素。

 

移动,继续快乐之旅

“快乐之旅”是“发现之旅”的延续,在用户“探索、发现”手机上网业务/应用,开始新的一段手机上网寻找快乐的旅程,让他们体验随时随地上网的过程中寻找快乐、分享快乐;将手机上网的体验互动打造成一场快乐的旅程,让更多的用户趋之若鹜、乐在其中。

 

推广策略:

延续手机上网发现之旅影响,通过手机上网“快乐之旅”这一主题贯穿全年,延展出“快乐加油站”、“快乐游乐园”、“快乐大学堂”、“快乐达人秀”4大阶段,层层推进,形成持续传播影响。

 

业务体验活动、结合产品促销、地面活动,对“快乐”主题进行一系列的延展和深入,形成三位一体的传播口径,将手机上网的业务和应用渗透到活动当中,与用户形成互动体验,提升与用户的情感沟通,让手机上网成为快乐、有趣的代名词,提升用户流量。

 

线上传播以产品互动/促销活动宣传,提升手机上网用户体验互动,配合线下短期落地活动,提升用户体验及上网流量,线上、线上相结合对用户形成从体验互动到情感认同的全方位影响。

 

推广进程:快乐加油站 快乐游乐园 快乐大学堂 快乐达人秀

快乐加油站

以“快乐”为主线,结合产品互动体验、产品促销、新年时间热点推进传播。传播内容包括:流量加油、优惠加油。传播渠道以自有渠道(短信、彩信、飞信、网厅、139社区、139邮件、自办/合作营业厅)为主,配合大众线上媒体(公交、户外、广播、互联网)进行传播。

 

快乐游乐园

以“快乐”为主线,结合产品互动体验、产品促销推进传播。传播内容包括:快乐放大镜、快乐大家说、快乐寻宝图、快乐大赢家。传播渠道以自有渠道(短信、彩信、飞信、网厅、139社区、139邮件、自办/合作营业厅)为主,配合大众线上媒体(公交、户外、广播、互联网)进行传播。

 

快乐大学堂

以“快乐”为主线,结合产品互动体验、产品促销、秋季开学热点推进传播,并将动感无线生活秀打造成增值业务校园常态化主题活动。借助全省各大院校秋季开学契机,拓展手机上网用户规模,通过活动吸引用户参与、体验,形成情感互动,在该群体用户中形成、扩大手机上网影响;通过互动性强、体验性强的业务促销活动打造常态化主题活动,对高校学生群体形成持续、深入的影响。

 

快乐达人秀

以“快乐”为主线,结合产品互动体验、结合市场部回馈活动推进传播,将快乐之旅活动推进高潮。以手机冲浪、飞信、139邮箱、手机游戏、手机视频、手机音乐等产品为依托,发动线下活动“快乐达人秀评选”作为年度回馈活动。

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